Genç günlerde unuttuğumuz iç spor markası Li Ning artık trend çemberinin yeni favorisi haline geldi. Özellikle, bir önceki paragrafta Paris'te düzenlenen defile, bir kez daha endüstriyi etkileyici gösterdi.
Ancak, ulusal spor markasına gelince, başka bir markayı düşünemiyorum - Anta.
Yerli spor markalarından biri olarak, Anta bu yıllarda ortadan kaybolmuş gibi görünüyor, ancak gücü bize daha güçlü ve daha düşük tonu söyler.
Geçenlerde ünlü İngiliz marka değerlendirme kuruluşları BrandFinance 2017, dünyanın en değerli marka giyim mağazası 50 listesini yayınladı, sadece iki Çin markası seçildi, bir mücevher markası olan Chow Tai Fook, diğeri ise Anta. (Ve 16 yıl ile karşılaştırıldığında, Anta 11. sırada).
Ancak, Anta'nın resmi web sitesinde bir haber yok. Gerçek bir düşük anahtar denir ne düştü.
Her iki marka da çok güçlü olduğu için kim daha iyi? Hadi bugün bir bakalım:
Köken olarak, Li Ningsheng
Li Ning Li Ning markasının kurucusu, dünyaca ünlü "Jimnastik Prensi" idi, görünmezlik; onun arkasında "ulusal içecek markası" Jianlibao finansal desteği, "saf" ve "aristokratik iniş" olarak bilinir.
Aksine, Anta tipik bir "soğuk kardeş" dir. Patron Ding Shizhong o sırada sadece küçük bir patrondu. Anta'nın kurulduğu yer Jinjiang, Fujian Eyaleti idi. O zamana "Çin ayakkabısı" denildi.
O zaman, birçok ayakkabı fabrikası vardı. Del Hui, 361 ve Xtep gibi spor markalarının hepsi burada ve Anta sadece en yaygın olanı.
(Anta'nın eski fabrikaları eski yıllarda)
Para kazanmada, Anta kazanır
Bir şirketin gücü, kârlılığına bağlıdır. Şu an itibariyle, Anta Li Ning'u kazandı.
Anta Sports, 17 yıllık faaliyet raporunu 27 Şubat'ta açıkladı. 2017 yılında Grup,% 25,1'lik bir artışla 16.69 milyar yuan gelir elde etti; Annelere atfedilen net kar% 29,4'lük artışla 3.99 milyar yuan'a ulaştı.
22 Mart'ta Li Ning, 2017 mali raporunu Hong Kong'da yayınladı. 2017 yılında, Li Ning Grubu'nun geliri, 2016 yılının aynı dönemine göre% 11 artışla 8.874 milyar yuan'a ulaştı. Bu rakamın brüt kârı 4.176 milyar yuan iken, 2016'da 3.705 milyar yuan'dan% 13 arttı.
İlk seçenek, tebriklere değer. Her iki şirket de para kazanıyor, bu da yerli spor markalarının giderek büyüdüğünü gösteriyor. Ancak iki markanın kendilerine geri döndüğü, Li Ning biraz yetersiz görünüyor.
21017 yılına kadar, Anta'nın pazar değeri 10000'ü aştı ve 9.500'den fazla mağaza ile Nike, Adi ve Dema ile birlikte dünyanın dört büyük spor ürünleri şirketlerinden biri haline geldi. Ve Li Ning, bu ...
Tasarımda, Li Ningwei
Li Ning'un tasarım seviyesi Çin'de tartışılmaz. En başından beri, Li Ning kendi tasarımında ısrar etti. Son yıllarda “Wade Road” ve “Enlightenment” dizileri Li Ning'un tasarımını gelgit markasıyla eşanlamlı hale getirdi;
Karşılaştırma yapıldığında zarar yoktur. Anta'nın tasarımı söylemek zor:
Özgün Anta, tasarımda doğrudan “canlı ve zor”, Nike, Ürdün'den kaçmadı, kanser takan insanlar işledi;
Ancak son yıllarda yangında bulunan Anta Thompson, Anta'nın hala tasarım yeteneklerine sahip olduğunu gösteriyor. Ama bütün olarak, Li Ning'dan, ilerleme için oda hala çok büyük.
Pazarlamada, Anta sığırları
Pazarlama, bir markanın önemi bellidir. Anta, pazarlamanın iyi iş yaptığını ve satışların rahatsız edici olmadığını gösterdi; Li Ning, pazarlamanın kötü olduğunu ve markanın hızla öldüğünü kanıtlıyor.
Li Ning'un başlangıcından beri, Li Ning, Anta'nın sahip olmadığı doğal avantaja sahipti. Çin Olimpiyat Komitesi seçildi, Çinli jimnastik ekibi işbirliği yaptı ve diğer kaynaklar. O zaman, birçok marka kıskanıyordu.
Olimpiyat Oyunlarında Li Ning'u giyen "Dalışın Kraliçesi" Guo Jingjing
Özellikle 2008 Olimpiyat Oyunlarında, Li Ning kendi markasını giydi ve Olimpiyat meşalesini milyarlarca insanın gözünde yaktı.
Li Ning Pekin Olimpiyatlarının ana meşalesini tutuşturuyor
O yıl, Li Ning'un geliri 6,69 milyar yuan'dan 8.387 milyar yuan'a yükseldi ve bu da Adidas'ın 7 milyar yuan satışından daha fazla oldu.
Böyle bir avantaj elde eden Li Ning, Olimpiyatlardan sonra bir dizi aptal karardan sonra sunaktan kişisel bir karar aldı.
Gelişmek için, Li Ning önce Çin Olimpiyat Komitesi unvanını bıraktı ve daha sonra 20 yıldır işbirliği yapan Çinli jimnastik takımını attı. Ve Li Ning tarafından terk edilen bu "fırsatlar", Anta hızla ele geçirdi.
Her şeyden önce, Çin Olimpiyat Komitesi ile bir ortak, böylece Anta, Çinli sporcular ve Ulusal Gün töreni ve Olimpiyat podyum spor falanks ile dünyaca ünlü bir marka haline gelmiştir.
Bundan sonra, NBA ile derin bir işbirliği yaptı ve daha sonra 2022 Pekin Kış Olimpiyatları'nın sponsorluğunu kazandı. Ulusal liderlerimiz bile Kış Olimpiyatlarının yerini incelemek için Anta'nın kıyafetlerini giydi.
Li Ning'un pazarlaması kendi iyi ellerini parçaladı. 2011 yılında, Li Ning'un performansı 2004'ten beri ilk kez düştü ve net karı 1,1 milyar yuan'lık bir uçurumdan 386 milyon yuan'a düştü.
Aynı yıl, Anta yükseldi ve performansı Li Ning'u geçti. Bundan sonra, Çin'deki ilk spor markası oldu. Li Ning sadece bunun için umut verebilirdi.
4 karşılaştırma turundan sonra, bir beraberlik olduğu ortaya çıktı. Ama iki marka gerçekten farklı mı? Aslında Anta, Li Ning'u 10 caddeye koydu.
Bir şirket olarak, gelir nihai "mihenk taşıdır". Bugün, Anta, Li Ning'un piyasa değerinin 5,4 katıdır. Anta için yeterli değil, 361 derece + özel adım ile bağladı. Bir "aristokrasinin torunu" olarak, Li Ning bugünkü duruma gerçekten utanç verici.
Li Ning artık Anta'dan daha fazla olmasına rağmen, bu yılların çabaları herkes için de açıktır. Sözde dünya tutarsızdır, belki üç ya da beş yıl sonra, Li Ning birinciye döner ve aynı zamanda bir zorunluluktur.
Artık, yerli spor markalarının liderleri olarak iki şirketin sürekli yükseldiğini görüyoruz, dünyayı Çin spor markaları hakkında bilgilendirelim. İç karşılaştırmamızla aynı zamanda, bir Çin markası oluşturmak için çok çalıştıkları için çılgın bir çağrı yapmalıyız.
